使用一個(gè)網(wǎng)站的過程，其中有很多節(jié)點(diǎn)。輸入網(wǎng)站回車或者點(diǎn)開網(wǎng)站，是一個(gè)節(jié)點(diǎn)。打開網(wǎng)站首頁之后，鼠標(biāo)在網(wǎng)站點(diǎn)一下，也是一節(jié)點(diǎn)，這一個(gè)動(dòng)作，意味著用戶有進(jìn)一步了解網(wǎng)站的意愿；當(dāng)然，與網(wǎng)站客服進(jìn)行在線交流、打電話聯(lián)系，也屬于使用企業(yè)網(wǎng)站的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

　　為了實(shí)現(xiàn)每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)者和運(yùn)營(yíng)者都需要做大量的工作。舉例來說，為了實(shí)現(xiàn)“打開網(wǎng)站”這一動(dòng)作，需要做的工作就包括：購(gòu)買好的網(wǎng)址、在導(dǎo)航網(wǎng)站添加網(wǎng)址、在百度搜索進(jìn)行優(yōu)化、在社交平臺(tái)傳播網(wǎng)站等等。

　　當(dāng)用戶打開網(wǎng)站之后，一般會(huì)有兩種行為，一種是瀏覽首頁之后離開；一種是鼠標(biāo)點(diǎn)擊了網(wǎng)站進(jìn)一步進(jìn)行瀏覽。網(wǎng)站的設(shè)計(jì)者自然是希望用戶做“點(diǎn)一下”這個(gè)動(dòng)作。如果能夠讓用戶做出這一動(dòng)作呢？易百訊認(rèn)為，一些首頁創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是可以將用戶引導(dǎo)到網(wǎng)站的“縱深”地帶。

　　提醒法

　　所有的手機(jī)APP，都希望能夠在手機(jī)桌面顯示通知，這種方式，用戶的打開率其實(shí)非常之高。

　　網(wǎng)站首頁設(shè)計(jì)，易百訊借鑒這一做法。例如，某些網(wǎng)站會(huì)在導(dǎo)航欄目設(shè)計(jì)郵件圖標(biāo)，顯示“用戶有未讀郵件”。當(dāng)用戶打開網(wǎng)站首頁之后，注意力很容易被熟悉的事物所吸引，自然就會(huì)點(diǎn)擊“郵件圖標(biāo)”，這樣就進(jìn)入了網(wǎng)站更深的層級(jí)。

　　這種提醒法，多用在導(dǎo)航欄目設(shè)計(jì)上。再例如，一些網(wǎng)站導(dǎo)航的新聞欄目會(huì)設(shè)計(jì)“new”提醒符，暗示和引導(dǎo)用戶去點(diǎn)擊。如下圖所示，當(dāng)在導(dǎo)航標(biāo)簽上添加“HOT”“免費(fèi)”等提醒字樣的時(shí)候，用戶更愿意點(diǎn)擊進(jìn)入。

　　留白法

　　網(wǎng)站首頁并不是信息越多越好。根據(jù)易百訊的觀察，當(dāng)網(wǎng)站首頁的信息足夠用戶了解網(wǎng)站全貌的時(shí)候，用戶反而不會(huì)“點(diǎn)擊進(jìn)入”，他們只會(huì)拖動(dòng)滾動(dòng)條，然后將網(wǎng)站關(guān)掉。所以，部分設(shè)計(jì)師開始嘗試這樣去做——網(wǎng)站首頁提供極少信息，讓用戶產(chǎn)生疑問。

　　常見的設(shè)計(jì)思路就是，使用超大背景圖填滿大面積區(qū)域，然后通過適當(dāng)?shù)奈陌柑峁┖玩溄犹峁苿?dòng)用戶去“點(diǎn)擊”。

　　易百訊觀察到，蘋果官網(wǎng)的首頁設(shè)計(jì)，就深得此法，在首頁只有產(chǎn)品渲染圖，圖片上提供鏈接，如下圖所示：

　　焦點(diǎn)法

　　用戶的眼光是聚焦的，在整個(gè)區(qū)域內(nèi)，用戶往往對(duì)某一焦點(diǎn)產(chǎn)生興趣。所以，用戶的這一注意力特點(diǎn)，也被應(yīng)用到網(wǎng)站首頁設(shè)計(jì)層面。

　　這種創(chuàng)意設(shè)計(jì)指的是，在網(wǎng)站首頁，確立一個(gè)焦點(diǎn)，這個(gè)焦點(diǎn)，就是用戶進(jìn)入網(wǎng)站的入口。這個(gè)“焦點(diǎn)”可以是視頻入口，也可以是某一個(gè)內(nèi)鏈。如下面這個(gè)網(wǎng)站的首頁設(shè)計(jì)，用戶第一眼看到了視頻的點(diǎn)擊按鈕，大概率會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入。

　　引導(dǎo)法

　　如何讓用戶進(jìn)一步深入了解網(wǎng)站呢？常規(guī)的頂部導(dǎo)航設(shè)計(jì)，已經(jīng)被很多設(shè)計(jì)師所摒棄。部分網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師開始設(shè)計(jì)新的導(dǎo)航形式。

　　例如通過在首頁大量使用箭頭，來暗示用戶點(diǎn)擊和進(jìn)一步深入了解。

　　例如下面這個(gè)網(wǎng)站首頁，使用巨大的箭頭圖標(biāo)，引導(dǎo)用戶進(jìn)一步瀏覽。

　　再例如，易百訊給“唯辦公”客戶設(shè)計(jì)的首頁，將客戶的LOGO與網(wǎng)站的引導(dǎo)融為一體，即是網(wǎng)站LOGO，也是箭頭暗示，暗示用戶向下瀏覽。如下圖所示：

　　固定法

　　當(dāng)用戶在瀏覽網(wǎng)站首頁的時(shí)候，當(dāng)用戶產(chǎn)生了要到別處去的意愿，應(yīng)該有通道和入口。這事關(guān)網(wǎng)站首頁導(dǎo)航的設(shè)計(jì)。

　　易百訊的設(shè)計(jì)師有兩種處理方式。

　　一種方式是導(dǎo)航固定處理，網(wǎng)站首頁可以不斷下拉，但是導(dǎo)航是固定的，用戶不用上移，就可以隨時(shí)點(diǎn)擊導(dǎo)航。

　　一種方式是導(dǎo)航浮動(dòng)處理，導(dǎo)航的按鈕浮動(dòng)在網(wǎng)站首頁的banner上，任何時(shí)候要進(jìn)入網(wǎng)站下一層，都是很方便的。如下圖所示：

　　總體上看，在易百訊看來，網(wǎng)站首頁提供的信息量應(yīng)該以“少量、聚焦、引導(dǎo)”為主要目的和特點(diǎn)，而不是越多越好、不是越雜越好。